2019网红热,商业价值大爆发

日期:2020-01-10

2019年,随着薇娅、李佳琦等一众网红的兴起,以及影视圈的萧条,网红的流量热度似乎远超明星,这也导致网红营销的模式也在同步发生变化。


2020年01月09日,第三届中国网络红人营销大会,暨2019小葫芦全平台红人颁奖礼在上海1933老场房成功举办,大会现场来自阿里大文娱、网易游戏、快手游戏、遥望、如涵控股、KK直播、古麦嘉禾等直播、短视频行业平台领军人物,头部直播公会和MCN机构进行了现场分享。


作为国内最大的红人一站式服务平台,小葫芦专注提升红人自身价值与变现能力,今年对小葫芦网络红人营销大会做了全新品牌升级,希望可以为行内从业者提供一个信息互享,互动论道的舞台。




小葫芦CEO曹津向锌财经表示,回望20来年,经过互联网基础设施的建设,目前以游戏、电商、通信为代表在应用层面的整体部署,以及在垂直内容领域上的深耕细作,当下整体是以KOL为核心的内容再分发与流量的再聚集。


网红经济的高速发展,离不开专业化、规模化、精细化的运营,MCN机构已成为网红经济产业链核心。


据数据机构小葫芦发布《2019年MCN机构价值白皮书》的显示,2019年MCN机构发展迅速,当下全网各平台MCN机构已经突破10万家,带动经济产值超过3000亿,部分MCN机构单月流水超过2亿。


曹津表示,目前MCN机构仍然处在相对初级的阶段,随着整个产业的发展,会进一步做深化,一方面是在垂直品类下需要精耕细作,拼效能,同时MCN机构是放大器,可以把红人的价值放大。但在当下的市场环境下,红人很难单枪匹马在市场上拼杀,背后需要大量的服务和支持。


MCN机构需要给红人提供服务与支持,需要根据数据做精细化运营,需要对凯时进行评估,需要对市场进行扫描,需要与商业化机构做对接,需要做粉丝管理,需要做创意,需要做税务等,机构需要帮助凯时提高整体效应。




图注:小葫芦CEO曹津,图片来源于小葫芦


当下,在网红大爆炸的时代,蕴藏着巨大的商业价值,而具备内容、流量与供应链等整合能力的MCN机构,将会具有更大的势能,帮助网红加速崛起,实现商业价值。


与此同时,各大短视频平台正在成为新的价值洼地。截至2019年7月,抖音的国内日活用户已经超过3。2亿,快手也完成了去年定下的3亿日活的目标。


在直播的助力下,也已经出现抖音单平台月流水过两亿的MCN机构,月流水过亿的机构也有数家。


随着今年直播电商的兴起,机构也从淘宝直播拓展到了抖音、快手等平台,2019年上半年,带货金额达到数十亿的红人出现,月带货金额千万的红人批量浮现,电商成为各大机构的又一重要营收来源。


当下,网红商业模式,从早期的“人、货、场”,经过机构组织的再加工,已经升级为“用户、个性化产品、场景”新的商业核心主体。


网红经济呈现爆发式增长,MCN已实现将服务生态延伸,提供孵化、制作、运营、推广、变现等全方位服务。精细化运营和资本化运作,是MCN机构的必经之路。




图注:中国MCN机构百强,图片来源于小葫芦


活动现场,正善CEO李荣鑫提到,2018年大家在抖音上做投放,不管作为被投放还是投放方,选择KOL投放,算一个简单的ROI,这是大部分人的做法。但是在现在的竞争环境下,下半场一定是资金密集型的,而且是数据密集型的时代。


今后,MCN机构不仅仅是一种公司心态,更是流量资产货币化的商业母体。在今后发展过程中,有一些人会超出大家想象参战,会有巨头杀进来,这些巨头是谁?我觉得并不是华谊兄弟这样的公司,而是所谓的供应链和品牌方,因为他们对这件事情的理解,更接近资产本身,而这种资产,在等待更合理、更有说服力的货币化或品牌化的解决方案。

扫码关注微信公众号